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细读传播影响力报告系列(十一)丨第四届进博会传播热词、传统媒体报道排行榜

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第四届中国国际进口博览会于2021年11月在国家会展中心(上海)成功举办,彰显了我国疫情防控和经济社会发展的重大成就,为推动经济全球化和构建开放型世界经济作出了重要贡献。

12月27日,《第四届中国国际进口博览会传播影响力报告》正式发布,从多个角度对第四届进博会的传播热度做了排行。

我们将带您一起,从这些榜单出发,共同回顾第四届进博会的那些精彩时刻!

第四届进博会传播热词排行榜

“合作共赢”“扩大开放”等词走热,凸显盛会深刻内涵

在众多报道和讨论中,“合作共赢”、“扩大开放”、“消费升级”、“RCEP”等词高频出现,充分体现出舆论对中国必将继续扩大开放、与世界共享发展机遇的深刻认知。“尖端科技”、“绿色低碳”、“首秀首发”、“人文交流”等词被反复提及,展现出本届进博会的新趋势、新特点,折射中国之变。第四届进博会累计意向成交“707.2亿美元”,多家企业与中国定下“未来之约”获得媒体集中报道,彰显本届进博会成果丰硕、亮点纷呈。

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第四届进博会各类型传统媒体报道量Top10

传统媒体积极做好主题宣传,大量优质原创内容叫好叫座

1. 央级纸媒网媒占据传播制高点

央级纸媒通过在重要版面发布评论解读文章、设置专题版块等形式,深入挖掘进博亮点。其中《人民日报》刊发《习近平在第四届中国国际进口博览会开幕式上发表主旨演讲》、《开放是当代中国的鲜明标识》、《让开放的春风温暖世界》、《感受高质量发展的脉动——从进博会看立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局》、《第四届进博会意向成交707.2亿美元》等多篇文章,报道总量高达117条,位列第一。《光明日报》、《新华每日电讯》、《人民政协报》、《中国日报》、《经济日报》等央级纸媒,或设置“中国国际进口博览会特刊”“新华关注·进博会”等专题,对进博会进行整版报道,或发布大量评论文章及追踪报道,全方位展现“进博魅力”,报道量及宣传效果亦较为突出。

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央级网媒方面,中国新闻网对第四届进博会的报道数量最多,达1917篇。人民网紧随其后,报道量达1805篇。新华网、中国经济网、中国网均发布报道上千篇,全方位、多角度展现进博会亮点内容。

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2. 电视媒体打造精彩多样视听节目

在电视媒体方面,中央广播电视总台依托综合频道、财经频道、新闻频道、中文国际频道对进博会进行全程追踪,报道量达878条,位居榜首。其中,《新闻联播》聚焦习近平主席在第四届进博会开幕式上发表主旨演讲;报道进博会见证中国更高水平改革开放,并采访中国国际进口博览局副局长孙成海。新闻频道连续播发6期专题报道《近看进博会》,《焦点访谈》发布专题报道《让开放的春风温暖世界》等,介绍本届进博会的突出亮点、巨大成绩及历史意义。上海广播电视台相关报道量位居第二,通过新闻综合、第一财经、东方卫视等多个频道密集发布进博会的动态信息,打造精彩视听节目,进一步扩大进博影响力。此外,北京卫视、广东卫视、浙江卫视等各地电视台亦积极关注进博会亮点展品和地方交易团等情况。

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3. 上海本地纸媒网媒营造强大宣传声势

地方纸媒、网媒中,上海本埠媒体发布大量原创报道,为进博会进行宣传预热、展现亮点展品、肯定进博会重大意义等,成为宣传报道的主力军。特别是解放日报上观新闻网发挥报网一体化传播优势,报道总量最高,达1848篇。新民晚报新民网的表现也颇为亮眼,报道总量达759篇。同时,湖北日报荆楚网、扬子晚报扬子晚报网、大众日报大众网等其他地方媒体也踊跃报道进博会签约情况、地方交易团活动等,并对权威报道进行二次分发,有效提升信息传播触达率。

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4. 行业媒体及推广机构呈现进博会多维侧面

行业媒体方面,《国际商报》在进博会期间持续多日增设“进博会特刊”“进博会特别报道”等专版专区,全面呈现进博会亮点信息,以202条的信息量位居榜首。《金融时报》次之,报道量达58条。《中国改革报》位列第三,报道量为28条。《中国质量报》《中国旅游报》《中国商报》《团结报》《消费日报》《中国财经报》《中国民航报》等媒体亦刊发多篇报道,关注地方交易团筹备与参展情况、进博会掀起消费升级新浪潮等精彩内容。

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此外,“36氪”、“盖世汽车”、食品伙伴网、“奶粉圈”、慧聪网、“八点健闻”、中国家电网、中国工控网、荣格工业传媒有限公司、“母婴行业观察”、国际船舶网、能源杂志、WHISKY Magazine(威士忌杂志)、158机床网、“航运界”、“天下网商”、《暖通空调》杂志社、葡萄酒、工智播等行业推广机构亦积极参与进博会相关信息宣传扩散。

5. 主流媒体优质原创内容引发广泛关注

在第四届进博会开幕前后,中央级媒体及地方媒体发布了一系列优质原创报道。通过对相关原创报道传播量进行统计分析,得出传播热度榜单,具体如下所示:

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